其实我早再去年就知道“Niche”这一词了,但一直到如今对她的概念都还模模糊糊,在中文的解释来看,更是一头雾水,恐怕只有慢慢摸索,满学习才会理解其意义吧。Niche 实际上是 Niche Marketing,Niche 在 Wikipedia 上的解释如下:

A niche market is the subset of the market on which a specific product is focusing; therefore the market niche defines the specific product features aimed at satisfying specific market needs, as well as the price  range, production quality and the demographics  that is intended to impact.

而 Niche 在百度百科的解释如下:

  1. 壁龛,(山体)凹进的地方
  2. 合适的位置(工作等)
  3. 舒适或称心的工作(或生活等)
  4. (产品的)商机;市场定位
  5. 生态位(一个生物所占据的生境的最小单位)

显然的,在我们网络赚钱行业 Niche 是指的上述第四条的意思,我们再看下这个 Niche 词的来源:

Niche(利基市场或缝隙市场)指的是那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场,指企业选定一个很小的产品或服务领域,集中力量进入并成为领先者,从当地市场到全国再到全球,同时建立各种壁垒,逐渐形成持久的竞争优势。

Niche 来源于法语。法国人信奉天主教,在建造房屋时,常常在外墙上凿出一个不大的神龛,以供放圣母玛利亚。它虽然小,但边界清晰,洞里乾坤,因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。在英语里,它还有一个意思,是悬崖上的石缝,人们在登山时,常常要借助这些微小的缝隙作为支点,一点点向上攀登。

20 世纪 80 年代,美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。Niche Marketing—利基市场,是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场。利基战略,则是指企业根据自身所特有的资源优势,通过专业化经营来占领这些市场,从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略。选择一个细分的消费群体,获得最大的边际收益。

不知道你有没有大概明白了?在我们网赚行业中,Niche 一般说的 Niche 词,我们不妨把它理解为:容易优化、利润较高的关键词。而寻找 Niche 必然是辛苦而复杂且技巧性的事情,牧羊人会把学习笔记写在这里的~