SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。这篇教程是我前段时间在广告中国看到的,有些观点可以说让我耳目一新,写的非常棒,故此删编转载。


首先,有三个事实你必须知道,这会很大程度上帮助你理解 Google 的运作机制:

  1. Google 是一家上市公司:作为上市公司,它要为股东负责,它要盈利,跟世界上其他公司没任何区别。
  2. Google 是一家广告公司:它的收入来源绝大部分是广告。如果 SEO 那么好做,谁还会用 Adwords?没人花钱买关键字,公司怎么对股东负责?
  3. Google 是一个搜索引擎:请你换位思考一下,假设 Google 你是开的搜索引擎,如果你提供不了用户需要的搜索结果,用户还会继续用它吗?提供给用户最需要和最有用的信息,是这家公司活下去的根基!

Google SEO 现状

基于第一个事实,为了增加公司营收,2016 年 Google 搜索结果页的广告位置从以前被严格限制在三条内变成四个,并取消了右侧的广告位。这年头,不光是 SEO 行业竞争激烈,连关键字竞价也是火海一片。搜索关键字“seo company”,结果如下:

Google SEO:浅谈英文网站优化指南

基于第二个事实,为了保证 Google Adwords 的用户数量,和吸引新用户花钱投放广告,Google 绝对是有意打击 SEO 行业的,以此增加 SEO 的难度,让 SEO 的成本和风险变高,你想省心?Welcome to Google AdWords!对 Google 来说,SEO 是亦敌亦友的关系。Google 卖广告位,你作为站长也卖广告位,俗话说,同行是冤家。SEO 的本质就是挖 Google 的墙角。如果可以,我相信 Google 理想中的世界是这样的:所有的网站都不挂广告并且内容丰富又有用,就像 Wikipedia 和 shephe.com 一样~

关于第三个事实,《史记》有云:天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。Google 不是不明白这个道理,因为建设网站,域名要钱,服务器要钱, 写文章要时间,这些都是成本,不赚钱谁干啊。根据我的经验,在 2011 年 2 月 24 号以前,也就是熊猫算法没发布前,Google 对新站非常友好,它甚至允许一个上线才几天的新网站进它的搜索结果第一页,根本不看网站内容质量,只要你的外链足够多就算是垃圾外链也没事。

结果导致大家都拼命搞垃圾网站,生产垃圾内容,发垃圾外链……然后用户获得的全是广告,认真做站的比不过搞 Spam 的!Google 不发布熊猫算法打击垃圾内容,和企鹅算法打击垃圾外链,是要亡的节奏啊。

李彦宏说过:“如果失去了用户的支持,失去了对价值观的坚守,百度离破产就真的只有 30 天!”。这句话换成 Google 同样适合。

上面说这么多,是希望大家站在 Google 的角度来看待 SEO。对于 Google 这种市值超过 5900 亿美元、员工数量超过 6 万的公司而言,理想主义已经无法兼容,Don’t Be Evil 成了 Do the Right Thing。现在的 Google 是利益导向驱使,是屁股决定脑袋。当你知道 Google 的屁股坐在哪里,你就知道它的脑袋在想什么了,SEO做起来便得心应手。

Google SEO 风险与回报

尽管我具备多年的 Google SEO 实践经验,但为了不误人子弟,我有这个必要告诉你们一点人生的经验(免责声明),如果你有以下几个特征,建议你还是别入炕了:

  1. 自己写不出高质量的英文文章,外包的文章分辨不出质量好坏
  2. 目前没有收入,把未来压在 SEO 上
  3. 执行力差

针对1,个人建议做中文网站,做百度 SEO;针对2,建议兼职做这行;针对3,“请问你有钱吗?” “有!” …建议别搞 SEO 了。

SEO 有三个巨大缺点:

  1. 你不知道要多久才能把关键字做上去,最快可能几个月,最慢可能几年,甚至有可能永远做不上去
  2. 你投入几个月或者几年的时间终于把关键字做上去了,但你永远不知道排名何时会掉下来,可能就在明天
  3. 即使你的关键字排名稳定了几个月或者几年,你也不知道它带来的流量能不能卖的动产品,能不能赚钱

老铁,你看,做 SEO 这行得多看运气…说多了都是泪啊,没几年经验积累真玩不动的!

有人说 SEO 已死。不是,准入门槛提高而已。请放心,SEO 不会死,除非人工智能技术出现重大突破导致人类不再需要搜索引擎。当今的 SEO 行业非常有意思,大公司的网站在闷声发大财,个人站长整天在论坛发牢骚。

以下 16 家公司的网站群几乎垄断了 Google 搜索结果,如果你做过一段时间的英文 SEO,应该也注意过这些网站:

Google SEO:浅谈英文网站优化指南

图片来自 viperchill.com

 

Google SEO:浅谈英文网站优化指南

Google 搜索最好的免费杀毒软件,搜索结果几乎全是这些公司的网站

 

Google SEO:浅谈英文网站优化指南

Google 搜索 date ideas,搜索结果被一家叫 Hearst 的公司主宰

为什么 Google 愿意给这些公司的网站群这么好的排名?我认为有两个原因:第一,他们的网站有底线/不搞事/内容相对靠谱/不欺骗用户。 第二,他们的网站挂的广告基本是 Google AdSense,相当于帮 Google 赚钱。

综上所述:

  • SEO 没死,做得好很赚钱
  • SEO 失败率高,并不适合所有人
  • SEO 没有捷径,它是一个积累的过程,而且是一个艰苦而漫长的过程

想从事SEO行业的同学,请自行评估风险。

我是如何优化英文网站的

以下步骤默认你已经掌握 SEO 的基本知识(像 title、description、url、alt、nofollow 等等),如果没有,请阅读Google官方提供的《谷歌搜索引擎优化初学者指南》。

第一步:找到赚钱的产品

广告中国论坛有一个朋友跟我说,他有一个网站三个关键字排名第一,但是没有收入,这就是因为他没有找对产品,即使关键字排名第一也没用。因此,找到赚钱的产品是 SEO 工作的重中之重,否则所有努力可能会付之东流。

牧羊人这里又一篇关于找 Niche 的文章做 Amazon 联盟,如何选择合适的商品?不知道现在还是否有效?

评论里有人问:从哪些方面才能分析出产品是否赚钱呢?这是一个好问题,如果我们要展开来讲,起码要几千字。在这里我只能简单说一下我个人的经验, 总结起来就一句话:广撒网,多敛鱼,择优而从之。

2010 年我推广 ClickBank 上的产品,当时我的做法是找上面最热门的十几个产品,ClickBank 已经热卖的产品,意味着有市场能赚钱。然后针对每一个产品建设一个 Review 网站,这些网站排名上去后,我就知道哪些产品好卖了。最后,我选择卖那个最赚钱的产品,寻找和优化更多关键字去推广它。

当然,这毕竟是我 7 年前的经验了。如果现在让我快速找一个赚钱产品,我会打开 TopTenReviews,找一个竞争不大的软件分类,比如 DVD Copy Software,上面的前五名(DVD Cloner、DVDFab、 123 Copy DVD Gold、 Xilisoft DVD Copy、 Tipard DVD Cloner)都是能赚钱的产品,而且这些商家对 Affiliate 非常友好。

第二步:确认网站类型和关键字

让我们继续拿上面的 DVD Copy Software 作为例子,假设我们要推广的产品是排名第一的 DVD Cloner,我们应该建设什么类型网站来推广它呢?根据我的经验,我认为这两种类型的网站相对容易获得 Google 的青睐:

1. Review 站:建设一个 DVD Cloner 的评测网站。写一篇内容丰富的 DVD Cloner Review,把它固定在网站首页。然后再写一些关于 DVD Cloner 的 How To / FAQs / News / Tips 文章。优化关键字为:DVD Cloner、DVD Cloner Review、DVD Cloner Coupon 等。

2. Top 10 站:建设一个 Top 10 DVD Copy Software 排名网站。针对排名前 10 名的每一个 DVD Copy 软件写一篇丰富的评测,然后在首页或者其他页面写一篇它们排名的文章,排在第一的产品当然是我们想要推广的 DVD Cloner。再写一些 How To / FAQs / News / Tips 用来充实网站内容。优化关键字为:各个软件名字,软件名字 + Review, DVD Copy Software, Best DVD Copy Software,DVD Copy Software Review 等。

案例参考:www.dvdcopysoftware-reviews.com,更多相关成功案例:

  • www.backupreview.com
  • www.bestiphonedatarecovery.com
  • websitesetup.org/website-builders

第一种网站相对简单,投资也比较少适合新手;但网站不利于扩展,比如推荐的产品不行了,网站也跟着衰败。如果长远考虑,还是第二种网站更好。

第三步:外包文章

前面我已经分析了文章质量对于 SEO 的重要性,在此不再赘述。如果你自己写不出一篇质量好的英文文章,可以花钱外包。如果外包的文章,你分辨不出好坏,那就请人把关。如果请不到人… 大兄弟,你这样让我很为难啊。

外包是一门技术活,不要以为花钱了就是大爷。举个例子,你现在花 100 元请我用中文写一篇文章,丢给我一个关键字叫“演员的自我修养”,字数 1000 左右,质量必须保证。你叫我怎么写?我是写《演员自我修养》这本书的作者斯坦尼斯拉夫斯基的故事?还是周星驰的电影《喜剧之王》?还是作为演员的表演技巧?这些我都毫无经验,就算文章写出来,也是一坨屎。

同理,英文文章外包你不能只给你的写手一个关键字,就期待他写出一篇质量好的文章。你必须比写手更了解产品,知道自己想要的文章是什么样子,分辨得出收到的文章是否在瞎扯。我的外包技巧是这样的,比如我现在想要一篇 1500 字 DVD Cloner 的评测文章,我会发给写手以下信息:

Article Title: DVD Cloner Review (1500 words)

This is a good example of what I am looking for:www.dvdcopysoftware-reviews.com/dvd-cloner/

Table of Contents:

  1. DVD Cloner Overview
  2. DVD Cloner Features
  3. How DVD Cloner Works
  4. Compatibility
  5. DVD Cloner Pricing
  6. Pros
  7. Cons
  8. Conclusion

当写手看到 Article Title 就知道我要的文章类型是 Review,读完我提供的 Example 就大概了解产品了,看了 Table of Contents 他就知道要写什么了。只要写手不是小学毕业,最后我收到的文章一般不会差到哪去。

我的文章全部外包给美国写手。外包的文章分为两种,一种写给用户看的,挂广告。一种写给 Google 收录的,不挂广告,这种文章用来充实网站内容,但质量也马虎不得。第一种文章,我会做大量改写和排版,保证 100% 质量。第二种文章,在检查和确认没有拼写和语法错误之后,我一般直接复制粘贴到网站,当然也会做点排版和加几个图片。

我建议不要发太多要求给写手,什么保证 100% 原创、零语法/拼写错误、深入研究产品再进行写作等等,在对方眼里全是 Bullshit。因为你付的钱不够,真做到这些至少每 100 字 5 美元起步。科普一下,美国最低时薪是 7.25 美元,美国砌砖工人和流水线工人这类工人的最低时薪是 15 美元。

第四步:做外链

说到做外链,就涉及到私人博客群(Private Blog Networks 简称 PBN),我想写却无从下笔,因为这明显违反了 Google 的“网站站长指南”和我的网站底线“不误人子弟”。

这是 Google 的警告:任何想要操纵网站在 Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为属于链接方案,而且有违 Google 的网站站长指南。其中包括对指向您网站的链接或从您的网站转出的链接进行操纵的任何行为。这些行为可能会导致相应网站被从 Google 索引中彻底移除,或者导致系统算法或我们手动将其标识为垃圾网站。如果某个网站被标识为垃圾网站,那么它可能不会再出现在 Google.com 或任何 Google 合作伙伴网站的搜索结果中。

各位可能认为我的英文网站排名好,靠的是 PBN?老铁们,你们真的想错了,我一个小站长有什么资格和 Google 对抗?我摸着良心说,写给用户看的文章,我细致到连标点符号都不放过的程度,比如最近几天我写的这篇中文文章 《Google SEO 教程:我是如何优化英文网站》的编辑次数都达到 100 多次了,投入多少心血和时间,不用我多说了吧。如果我再给这篇文章做点外链,Google 好意思不给我排名吗?

只有当我的网站内容本身具备真正价值时, 比竞争对手的内容更加优秀时,我才会使用 PBN。作为一个被 Google 虐哭过两次的人表示,SEO 要的是稳定、长久与细水长流。

因此,为了对自己和读者负责,这篇文章我只能推荐符合 Google 网站站长指南的外链方式。这些年我一直在用的一个外链方式 : 博客留言。效果不错做起来非常简单,只需要 Google 一些关键字,打开排在第一和第二页的网址进行手动评论。几个技巧:

Google SEO:浅谈英文网站优化指南

一个好的留言案例

  1. Google 的关键字和网站的 Niche 相关最好,不相关也没事。
  2. 推荐做 15-20 条留言外链,不追求数量,一天手动评论 1-3 条即可。
  3. 请正常留言,不要 Spam。留言的名字框填写一个英文名字,不要用关键字。
  4. 为了提高评论通过率,建议留言的邮箱申请 Gravatar 帐号上传一张头像。

Final Thoughts

好了,Google SEO 教程就到这里了。

《领导力》作者詹姆斯·库泽斯说过:最好的学习方法是教别人。因为,当你要开始教人时,你会思考、学习、担心、准备。在这个过程中,学习彻底消耗你所有的精力。你知道期限快到了,你必须在别人面前表现所学、必须了解自己即将传授的东西,因此就必须更深入学习。

这句话在我写这篇教程时深有体会。最后,我想说的是,模仿也是最好的学习方法!