👉 WordPress 网站建设入门教程（2025.05 更新）

本零基础 WordPress 网站建设教程涉及内容非常广泛，将从一个小白的视角（老鸟&大神请点右上角）浅显地介绍有关建设网站的方方面面，包括但不限于：域名注册、服务器搭建、WP 建站、内容创作、网络营销等十个章节，总归一句话：WordPress 网站建设看完这篇就够了。

就像你一样，博主曾经也是一个对网站建设一无所知的小白，也是经过了无数的挫折和错误才积累了一些经验和见解。这篇文章的目的就是为了帮助你少走弯路，相对简单、直接而全面地学习如何建设一个 WordPress 网站。考虑到你可能是从零开始，文章里所使用的技术和语言尽可能地通俗易懂，倘若你对以下内容有任何疑问也欢迎在评论区留言或者社区发帖，Kevin 将会第一时间为你解答。那么，让我们开始吧！

0. 为什么要建设网站？该如何开始

在动手建站之前，最重要的一件事就是搞清楚“你为什么要建站”。是为了推广产品、展示作品、发布信息，还是只是觉得拥有一个网站很酷？这个问题听起来简单，却决定了你建站的方向、内容策略乃至后续投入的精力和时间。目标不清，方向就会漂移，最终很可能做着做着就失去了动力，甚至半途而废。

我最初建站时，就是在没有明确目标的情况下盲目上阵。因为看了淘客的风口，觉得似乎能赚点钱，于是模仿“穿衣搭配网”试图分一杯羹；后来又陆续搭过几个站，但缺乏持续产出的能力和清晰定位，再加上流量变现越来越难，这些项目最终都不了了之。这些经历让我深刻意识到：建站不是一时冲动，更不是“有了网站就能成事”。只有在明确目标的基础上，才能在 WordPress 建站的路上走得更稳、更远。

关于我的建站经历，可以看看「我为什么要建设网站？分享一段我的建站历程」这篇日志。我在此并不是劝大家放弃，而是说要从一而终。要知道“种一棵树要么是十年前，要么是现在”，要知道“念念不忘，必有回响”！

0.1 什么是 WordPress，为什么选择使用 WordPress 建站

WordPress 是一款开源的内容管理系统（CMS），广泛应用于博客、企业官网、电商平台等各类网站的搭建与管理。它以易用性强、扩展性高著称，拥有海量主题和插件，支持多语言，适合个人用户与企业团队使用。值得一提的是，WordPress 软件背后的开发公司同时运营着另一个同名网站 wordpress.com，主要面向用户提供网站托管、云服务等一站式建站解决方案。

那么，为什么推荐使用 WordPress 来建设网站呢？归根结底，还是那句话：让你少走弯路！WordPress 在全球 CMS 市场中占据近一半的份额，遥遥领先于第二名。虽然有些人吐槽它臃肿，但不可否认，它功能强大、兼容性好，拥有海量的免费插件、主题和教程资源，而且持续在更新迭代，关键是——它完全免费并支持商用。

正因如此，我建议大家不要轻易去尝试那些所谓“性能更强”“设计更新颖”的小众 CMS。你很难保证它们不会哪天就停止维护，而且缺乏成熟的生态和学习资源。WordPress 已经足够优秀，值得信赖。说句玩笑话——如果你真有能力折腾小众系统或者自研前后端，那你也不会来看这篇入门教程了，直接全栈起飞它不香吗？

0.2 从零开始建站需要哪些步骤

首先，明确网站目标和内容，购买域名和主机服务。选择合适的内容管理系统（如 WordPress），安装并配置。挑选适合的主题，定制页面布局和设计，确保网站响应式，适配移动设备。安装必要插件，如 SEO 优化、安全防护和表单工具。创建核心页面（如首页、关于、联系），填充内容并优化导航结构。

接着，测试网站功能，确保链接、表单和加载速度正常。进行 SEO 设置，包括关键词、元描述和图片优化。配置分析工具（如 Google Analytics）跟踪流量。发布前检查兼容性，修复问题后正式上线。定期更新内容、备份数据并维护安全，保持网站活跃和稳定。

以下，我将对“从零开始建站需要哪些步骤”这一话题进行详细拆解，会写的尽量详细和实用。每一个小标题几乎都会单开一篇甚至几篇文章，您各位可以点开进具体的页面查看。

1. 域名选择和注册

本节将重点介绍网站域名的选择思路及注册流程，您各位需要重点看一下 1.2 即可。至于域名注册什么的，有手就会，挑个便宜的，自己喜欢的运营商注册就行了。

1.1 什么是域名？常用域名有哪些

粗暴点讲域名就是咱所谓的“网址”！是互联网中用于标识和访问网站的地址，是用户在浏览器中输入的那串字符，比如“google.com”或“shephe.com”。它的存在是为了让人们无需记住复杂的 IP 地址，也能轻松访问特定的网站。域名不仅是一个技术概念，更是网站品牌形象的重要组成部分。

国内常见的顶级域名有.com/.cn/.org/.net/.tv 等等，初次之外还有 .name/.app 等相对个性化一些的域名。什么类型的网站应当选择什么的域名，具体可以查看这篇文章：什么是域名？常用域名有哪些。

1.2 选择域名的技巧与注意事项

选择域名时，应注重简洁性、相关性和易记性，确保域名短小精悍、与网站内容或品牌高度相关，且易于拼写和记忆，避免使用连字符、数字或易混淆的词汇。同时，优先选择 .com 等通用顶级域名（TLD），根据目标受众考虑国家和地区代码 TLD（如 .cn）或新兴 TLD（如 .blog）。

此外，需检查域名是否涉及商标侵权，确保品牌独特性，并在社交媒体上验证名称可用性以保持一致性。考虑未来扩展性，选择不会限制发展的域名。具体请查：网站建设时该如何选择域名，有哪些注意事项？

1.3 巧用工具 & 方法找到适合的域名

首先确定核心关键词，然后通过在前后添加定冠词词组、数字等的发散思维拉长域名长度，提升可用性。还可以利用如 Domain Name Brain 等工具进行快速操作。具体方法和工具见：巧用这些工具和方法快速找到适合你的域名。

1.4 在哪里注册域名更好？常用域名注册商推荐

1.4.1 常用域名注册商推荐

国内有阿里云、腾讯云、西部数码等，国际域名商有 Godaddy、Namecheap、Google Domains 等，选择自己喜欢的，服务优质的，价格低的就行。相关介绍和工具推荐：在哪里注册域名更好？常用域名注册商推荐。

1.4.2 阿里云域名注册实例

阿里云的前身是万网，早在许多年前就已经是国内最大的域名注册服务商。目前，阿里云已成为国内最大的云服务提供商，并在国际上享有盛誉。在这里，我们以阿里云为例，详细介绍域名注册的完整流程。

1.4 是否需要备案域名，如何操作

ICP 备案是中国要求所有提供互联网信息服务的网站/应用进行的合法登记手续，旨在确保网站符合国家法律要求。如果个人网站的域名打算长期持有，并且使用中国大陆服务器，那么必须进行 ICP 备案。除此，我仍建议各位进行域名备案。备案流程其实非常简单，具体步骤请查看这篇文章。

2. 选择合适的网站服务器

通过第一章的内容，你已经选定了合适的域名，并在某个服务商完成了注册。接下来，我们将开始购买服务器并搭建所需的环境。若你使用在线 WordPress 服务或使用带有预装的 WP 程序的虚拟主机，则本章内容可以跳过。

2.1 本地测试、在线测试、还是服务器（云服务器、虚拟主机与独立服务器的区别）

详见「使用 WordPress 建设网站选什么服务器比较好」，总的来说，我依然建议你从一台权限较为完整的 VPS 开始使用。毕竟现在的 VPS 价格已经变得非常亲民，尤其对于新用户来说，许多服务商提供如 99 元/年的优惠活动，这对于初学者来说是一个性价比很高的选择。

2.2 推荐的服务器提供商

在 1.4 中，我详细介绍了国内外主流的域名注册服务商，其实他们同时也提供服务器租赁，比如 Google、腾讯、阿里等都是享誉海内的服务器提供商。关于它们的对比和选择，建议查看：WordPress 建站新手入门服务器推荐（2025）

2.3 WordPress 网站服务器租用 & 配置建议

以下是根据我的个人经验整理的 WordPress 网站建设配置建议。通常情况下，1GB 内存的 VPS 已足够用于日常折腾，甚至可以在同一台服务器上搭建多个测试网站。如果你需要了解本站的运行环境和本系列教程中测试服务器的注册步骤，请查看「注册一台小主机用于 WordPress 测试 & 教程编写」，具体内容将在此不再赘述。

硬件配置	适用功能与流量	推荐使用场景	其他建议
1GB RAM + 1 核 CPU + 20GB	适用于低流量网站，如个人博客、展示型网站、基础小型企业站点	小型网站，日均流量低于 1,000 访客	适合初学者或者测试使用，运行轻量插件和基础主题
2GB RAM + 2 核 CPU + 40GB	中等流量网站，如中小型企业网站、内容较多的博客、业务站点	流量中等，日均流量 1,000 到 5,000 访客	适合有一定技术要求的用户，允许使用一些较重的插件

2.4 WordPress 网站服务器环境搭建

现在，我们已经通过 SSH 工具成功远程连接到了服务器，接下来将开始配置 WordPress 所需的运行环境。根据官方推荐，WordPress 的运行环境一般包括以下组件：

1. 操作系统：建议使用 Linux 发行版（如 Ubuntu、CentOS、Debian），稳定且社区支持广泛
2. Web 服务器：Apache 或 Nginx，二者均可，本文以 Nginx 为例（性能更优，适合低配置服务器）
3. 数据库：MySQL 或 MariaDB，用于存储网站数据
4. PHP：WordPress 是基于 PHP 开发的，建议使用 PHP 8.0 或以上版本

为了省事以及后续的高效管理，我们将借助服务器操作面板来快速部署 LNMP（Linux + Nginx + MySQL + PHP）运行环境。目前国内最流行的面板是宝塔面板，功能全面、使用简单，拥有庞大的用户基础和丰富的教程资源。另一个新兴的选择是 1Panel，界面更现代，也逐渐受到关注。

如果你追求极致性能、不喜欢图形界面，也可以考虑使用 LNMP 一键安装包，直接通过命令行部署完整环境。但对于新手来说，我更推荐使用宝塔面板。它提供了丰富的可视化管理功能，各类组件支持齐全，哪怕遇到问题也很容易找到解决方案。牺牲一点点性能，换来便利与易用性，非常值得。

2.4.1 宝塔面板

服务器操作面板是一种图形化管理工具，用于简化服务器的运维操作。通过它，用户无需深入掌握命令行指令，就可以轻松完成网站部署、数据库管理、SSL 证书配置、防火墙设置等常见任务。面板通常通过网页界面提供可视化操作，适合新手快速上手，也方便老手提升管理效率。

宝塔面板是目前国内用户量最多的一款服务器操作面板，其免费版本功能已足以满足大多数建站和运维需求。官方提供了详细、易懂的安装和使用手册，操作流程几乎是“傻瓜式”的，非常适合新手入门。此外，宝塔还有活跃的官方论坛，用户在遇到问题或 Bug 时可以及时提问并获得反馈支持。

Kevin 在这里将分享一篇关于如何安装宝塔最新“满血版”（即 9.5 商业版）的实用教程。文中将列出安装过程中可能遇到的坑点，以及一些商业版的核心功能介绍，帮助你更高效、更顺利地完成部署。

2.4.2 1Panel

1Panel 是近年来新兴的一款国产服务器管理面板，主打现代化界面和轻量级设计，支持容器化部署、快速建站、服务监控等功能。相比宝塔，它更简洁、开源，适合有一定基础、希望自定义程度更高的用户。虽然生态和教程数量还不如宝塔，但更新频率高，社区活跃，正在逐步获得开发者群体的认可。

2.4.3 LNMP

LNMP 一键安装包是一套基于命令行的自动部署脚本，可快速在 Linux 服务器上搭建 LNMP 环境（Linux + Nginx + MySQL + PHP）。由国人开发维护，使用宝塔面板中添加网站、绑定域名并设置 SSL 证书简单高效，适合对性能要求较高、不需要图形界面的用户。安装过程中可以自定义各组件版本，部署过程自动化程度高，适合有一定基础的用户使用。相比图形化面板，它资源占用更少，但也意味着需要自己动手配置和管理服务。

2.5 设置域名解析和绑定

设置域名解析和绑定是让您的网站能够通过自定义域名访问的重要步骤。首先，您需要在域名提供商的控制面板中设置域名的解析记录，指向您的服务器 IP 地址。设置成功后，访问您注册的域名，就可以直接打开您的网站页面了。整个过程在宝塔面板中操作非常简单，只需几个简单的步骤即可完成。详细请查：如何宝塔面板中添加网站。

3. WordPress 网站安装教程

这一章主要介绍 WordPress 主程序的安装和前期设置。这些设置将直接影响你后续的使用体验、网站迁移、备份以及整体安全性等。如果在第 2.5 步骤中使用了 WP Tools 或者一键安装了 WordPress，那么以下的 3.1 和 3.2 步骤可以跳过。

3.1 获取 WordPress 安装包

WordPress CMS 程序是免费开源的，目前的最新版本为 6.8.1。其唯一的官方网站是：https://cn.wordpress.org/download/。为了避免下载到被篡改或包含木马的程序，请务必通过官网获取核心程序，避免从其他来源下载。我们可以选择将程序下载到本地后通过 FTP 上传到服务器，或者直接通过命令行下载获取。

3.2 上传文件到服务器

推荐使用命令行方式远程下载并解压 WordPress 程序，这样更为高效。如果不熟悉命令行操作，也可以通过宝塔面板上传或使用 FTP 上传。本文将介绍几种上传 WordPress 主程序的方法及相关注意事项，详情请参考「WordPress 程序上传至服务器的方式与注意事项」。

3.3 安装向导与初始设置

当主程序包上传并解压到网站根目录后，且域名已完成绑定，这时你就可以在浏览器中访问网址进行在线安装了。整个过程非常简单，但仍有一些关键点需要特别注意。具体细节和注意事项，请参阅「WordPress 安装向导 & 注意事项」。

4. WordPress 网站简单使用

经过前面三个章节的讲解——域名注册、环境搭建、服务器绑定——看似漫长的过程，虽然你可能觉得这些内容有些繁琐，但我必须提醒你，只有理解并掌握这些底层逻辑，才能在后续的操作中游刃有余，确保网站的稳定性和可扩展性。现在，我们的 WordPress 测试站已经建成，首先进入管理后台。

4.1 熟悉 WordPress 管理后台

在搭建好 WordPress 网站之后，第一步是熟悉其管理后台。WordPress 后台是你管理网站内容、设置功能、安装插件、调整主题等的核心区域，详细请查看：深入了解 WordPress 管理后台。

4.2 WordPress 站点基本设置

在第 3 章的安装过程中，我们对站点进行了初步的设置，但这还远远不够。在熟悉了 WordPress 后台仪表盘后，建议你先对系统设置进行更为详细的了解和配置。这些设置涵盖了网站的基本运行和管理，一旦确定好后，最好不要频繁更改。有关这些设置的详细内容，请参考「WordPress 设置详解」一文。

WordPress 的“设置-固定链接设置”允许用户自定义文章和页面的 URL 结构，优化 SEO 和用户体验。通过选择不同格式（如日期和名称、文章名等）或自定义结构，可以提升网站可读性和搜索排名。但不当配置可能导致 404 错误，建议详细参考「WordPress 固定链接的最佳结构」。

同样，WordPress 的默认媒体设置对于复杂主题也非常重要。如果未妥善配置，可能会导致素材丢失或图片模糊。建议参考「WordPress 有哪些缩略图，如何管理」和「用 WP-CLI 给 WordPress 网站重新生成缩略图」两篇文章。

「深度解析 WordPress 设置中的讨论设置」一文详细介绍了如何配置网站的评论、内容通知、默认头像等设置，并分享了防止垃圾评论的有效方法。当你真正使用 WordPress 后，你会深刻体会到垃圾评论的猖獗程度。通过合理配置这些设置，你可以有效减少垃圾评论的困扰，让网站保持清洁和高效。

4.3 主题的选择与安装

WordPress 主题是决定网站外观和布局的模板。它包含了网站的设计元素，如颜色、字体、页面布局和功能模块，能够大幅度改变网站的视觉效果和用户体验。用户可以选择免费的官方主题，也可以购买或自定义付费主题，满足特定需求。主题不仅影响外观，还可能包含特定的功能、插件支持以及与后台管理系统的兼容性。

4.3.1 免费主题 vs 付费主题

互联网上许多网友和服务商提供了大量的 WordPress 免费主题。这些主题简单易用，适合初学者和预算有限的用户，提供基础功能如响应式设计和自定义选项。然而，它们的功能和定制性有限，且更新和支持服务较为简化。

与免费主题相比，付费主题通常提供更多的功能、定制选项和专业的技术支持。付费主题不仅外观设计精美，还包括更多高级功能，如高级页面构建器、SEO 优化、WooCommerce 集成等，能够满足复杂的设计和功能需求。此外，付费主题通常会有更频繁的更新和更好的客户支持，适合需要长期稳定运营的网站或具有特定需求的用户。

本站使用的 Impeka 主题功能相当复杂，包含大量页面模板和特效，其主题包和依赖插件的压缩文件达到 38MB，而 WordPress 官方的二〇二五主题压缩后仅不到 3MB。该主题在设置上有大量选项，无论是主题设置还是文章设置都非常繁琐。因此，作为初学者，我建议大家从简单的免费主题入手。只要按照前文的方法对媒体、固定链接及文章格式进行合理配置，后续更换主题时也不会产生太大影响。

4.3.2 安装主题的方法

一般的，官方和机构分享的免费主题都能在官方主题库中查询到，可以直接在后台搜索一键安装。而付费的、个人免费分享的主题大多需要下载到本地，然后手动上传。在 WordPress 中安装主题的方法如下：

1. 通过后台安装：
   • 登录后台，选择“外观” > “主题”。
   • 点击“添加”按钮，搜索并点击“安装”。
   • 安装后，点击“启用”使主题生效。
2. 上传主题文件：
   • 下载主题压缩包（.zip 文件）。
   • 在“外观” > “主题”中点击“添加” > “上传主题”。
   • 选择主题文件并点击“安装”，然后点击“启用”。
3. 通过 FTP 上传：
   • 使用 FTP 客户端将主题上传至wp-content/themes/目录。
   • 在后台的“外观” > “主题”中启用该主题。

4.3.3 如何自定义主题外观

大多数主题，尤其是付费主题，外观（如屏幕宽度、色调、字体、模块等）通常通过主题设置完成。例如，本站使用的 Impeka 主题具有 14 个大类、几十个小类、数百个选项，可以定制非常个性化的外观和特效。此外，还可以通过编写额外的 CSS 和 Javascript 脚本进行更深层次的定制。

因此，深入讨论外观定义的意义不大，因为每个主题的设置都不同。不过，古腾堡编辑器已经推出多年，模块多样，功能丰富，许多主题，尤其是官方主题都支持像搭积木一样自定义页面和主题外观。我下面以 WordPress 官方 2025 年默认主题为例，视频演示模块化定制主题的效果。

4.4 插件的选择与安装

WordPress 插件是扩展网站功能的强大工具，用户无需编写代码即可轻松添加各种特性和功能。插件种类繁多，包括 SEO 优化、社交分享、电子商务、网站安全等，用户可以根据需求自由选择和安装，从而显著提升网站的灵活性与可操作性。除了市面上的成熟插件包，我们还可以通过添加增强扩展（如纯代码形式的插件）来进一步扩展功能与性能，例如官方发布的对象存储插件 object-cache.php。

4.4.1 必备插件推荐（SEO、缓存、安全、备份）

这些丰富的插件和主题构成了 WordPress 强大的生态系统，正是这一生态让 WordPress 成为全球最受欢迎的建站平台，魅力无可比拟。那么，关于必备插件的推荐，实际上并没有一个固定答案。因为当前的 WordPress 核心程序已经非常完善，从安全性、样式、编辑器等方面都能满足大多数用户的需求。加之海量的主题市场，许多曾经流行的个性功能已经直接集成到系统和主题中了，比如懒加载、灯箱效果、缓存功能等。

如果你非要问哪些插件值得安装，那么你可以参考这篇文章：「我的 WordPress 网站都安装了哪些插件」，里面会有一些实用的推荐，帮助你根据实际需求选择适合自己的插件。

4.4.2 插件安装与管理方法

在「几种 WordPress 插件安装的方法 & 常见问题解析」一文中，我介绍了 WordPress 插件安装的几种方法，和可能出现的问题的解决办法，以及如何利用回滚插件 WP Rollback 切换版本等内容。

5. 内容创作与管理

内容创作与管理是网站运营的核心环节。无论是发布文章、创建页面，还是整理分类与标签，WordPress 都为内容生产者提供了高效、灵活的工具。通过合理地规划和管理内容，能增强用户体验和搜索引擎排名。本章将系统讲解如何在 WordPress 后台进行内容创作、组织与优化，帮助你打造结构清晰、内容丰富的网站。

5.1 熟悉使用 WordPress 区块编辑器（Gutenberg Editor）

古腾堡编辑器（Gutenberg Editor）采用“块”式设计理念，将文章或页面的每个部分（如标题、段落、图片、列表、视频、按钮等）视为独立的内容块。用户可以像搭积木一样自由拖拽、排列、插入或删除各种块，大大提升了排版的灵活性和可视化体验。从 4.3.3 定义外观主题一节可以看出，古腾堡编辑器在布局和定制能力上非常强大。

5.1.1 识 WordPress 古腾堡编辑器

相比经典编辑器，古腾堡不仅支持更丰富的布局和样式扩展，还适合复杂页面设计、营销着陆页、作品展示等多种场景。通过插件（如 WPBakery、Elementor）和主题扩展，用户还能获得更多自定义区块类型，进一步拓展网站功能。请参阅「认识 WordPress 古腾堡编辑器」详细了解编辑器版面，也可尝试WordPress 官方样板，感受古腾堡的魅力。

5.1.2 WordPress 古腾堡区块详细介绍

古腾堡编辑器包含多个区块类型，主要分为文字、媒体、设计、小工具、主题、嵌入和其他未分类区块等类别。每个类别中的区块都有其独特的功能，帮助用户更灵活地构建内容和页面布局，从而提高网站的互动性和视觉效果。

• WordPress 古腾堡编辑器中文字类区块使用说明
• WordPress 古腾堡编辑器中媒体类区块使用说明
• WordPress 古腾堡编辑器中排版设计类区块介绍

5.1.3 古腾堡编辑器进阶

可以利用区块样板、自定义字段来进阶使用古腾堡编辑器，合理使用这些功能将大大的提高我们的创作效率。

5.2 创建第一个页面与文章

狭义上讲，WordPress 中文章（post）和页面（page）是有很大差异的。文章一般用于按时间顺序发布的内容，比如新闻、博客、动态等，适合展示更新频繁的信息，并且可以被归入分类、打上标签。页面则用于网站的静态内容，例如“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”等，通常不归属于分类或标签，也不会随着时间推移而变化。

此外，文章会出现在网站的文章列表、首页、归档页和 RSS 订阅中，方便用户浏览和搜索。页面则更强调独立性，适合做成网站的主要导航项。两者在后台的编辑方式基本一致，但用途和展现方式有明显区别。合理区分和使用文章与页面，有助于网站结构的清晰与内容管理的高效。

5.2.1 创建第一篇文章

查看查看「WordPress 网站发布文章的高效方法」，通过一个实际案例，手把手教你高效发布文章、避免常见错误。

5.2.2 创建第一个页面

上一篇文章详细讲解了 WordPress 网站发布文章的流程与注意事项，主要围绕默认区块编辑器和常规属性设置，适用于大多数博客类内容。「教你制作 WordPress 个性化独立页面」聚焦更具结构性与展示性的“独立页面”创建与配置。

5.2 媒体管理

5.2.1 上传与管理图片、视频

保姆级教程「WordPress 添加媒体文档 & 管理全流程（2025.5）」将一步步带你了解如何上传媒体文件（图像、视频、文档、压缩文件等），并掌握分类管理、替换优化等实用技巧，帮助你把网站内容打理得井井有条。

5.2.2 图片优化与压缩工具推荐

单纯依赖上传后的处理并不能从根本上解决图片带来的性能问题，如果能在本地对图片进行优化处理，再上传到网站，将会起到事半功倍的效果。具体请参阅「WordPress 站点图片优化处理 & 压缩工具应用」。

5.3 创建导航菜单与分类目录

• 如何在 WordPress 中添加导航菜单（完整指南）
• WordPress 文章分类目录和标签设置 & 注意事项

5.4 优化内容结构（内链、外链、SEO 标题与关键词）

6. 网站优化与安全

如果你已经完成前五章的内容，那么你的网站现在应该已经具备不错的速度和基本的安全性了。本章内容可以暂时跳过，直接进入第七章“营销与流量获取”（虽然不够理性，但能带来更强的获得感）。

6.1 网站速度优化

WordPress 网站的速度优化是一个庞大而复杂的系统工程，不是单靠某一个插件或设置就能一劳永逸。它涉及多个维度，包括前端页面的结构优化、图片和静态资源的压缩与延迟加载、后端数据库的查询效率、服务器的响应速度与配置能力，以及缓存策略、CDN 加速等因素。

只有从多个角度系统地优化，才能真正提升网站的加载速度和整体性能。对于初学者来说，可以从简单的图片压缩、启用缓存插件等入手，逐步深入了解和实践各项优化手段。

6.1.1 WordPress 网站优化插件对比

Kevin's Space 最近对以下这些 WordPress 性能优化插件进行了真实的测试和详细体验。下面是一个简单的对比表格，点击插件名称即可跳转到相应页面，你可以根据自己的需求进行选择。

插件名称	主要功能	优势✅	劣势❌	适用场景	综合评价
WP Rocket （缓存/文件优化）	页面缓存、浏览器缓存、GZIP 压缩、CSS/JS 优化、延迟加载、数据库优化、CDN 集成	配置简单，功能全面，对新手友好，效果显著，社区支持好	付费插件，无免费版，且价格高	追求极致性能优化，愿意付费，对易用性有要求	好用，但得花钱
LiteSpeed Cache （缓存/服务器优化）	页面缓存（LSCache）、对象缓存、CDN 集成、图片优化、CSS/JS 优化	针对 LiteSpeed 服务器优化效果最佳，功能强大	仅限 LiteSpeed 服务器，其他服务器功能几乎没有	使用 LiteSpeed 服务器的网站，追求高性能	很强，免费，但仅限 LiteSpeed 使用
WP Super Cache （缓存）	静态 HTML 缓存	免费，配置相对简单，适合大多数虚拟主机	功能相对单一，文件优化能力较弱	中小型网站，对免费缓存有需求，不追求极致优化	廉颇老矣， 牙已掉光
W3 Total Cache （缓存/文件优化）	页面缓存、对象缓存、数据库缓存、浏览器缓存、CDN 集成、CSS/JS 优化	功能强大，可配置性高，免费版够用	配置复杂，对新手不友好，容易造成冲突	大型网站或专业用户，有技术背景，需要精细化控制	很强但复杂，免费版够用
WP Fastest Cache （缓存）	页面缓存、浏览器缓存、GZIP 压缩、CSS/JS 优化、图片优化	免费版功能足够强大，配置相对简单，易用性好	高级功能需付费，部分功能不如 WP Rocket 全面	中小型网站，寻求免费且易用的缓存插件	免费缓存的王者， 用户评价极高。
Autoptimize （文件优化）	CSS/JS/HTML 压缩、合并、延迟加载、图片优化	专注于前端优化，与缓存插件兼容性好，免费	不提供页面缓存功能，需要搭配缓存插件使用	已经有缓存插件，但需要进一步优化前端资源	前端优化利器， 配合 WP Fastest Cache 完美
WP-Optimize （数据库优化/图片优化）	数据库清理、压缩、图片优化、缓存（部分版本）	数据库优化能力强，可有效减少数据库大小，免费	缓存功能相对较弱，部分高级功能需付费	需要定期清理优化数据库，对图片优化有需求	数据库和图片管理能手
Cache Enable （缓存）	静态 HTML 缓存、WebP 图片支持	轻量级，简单易用，支持 WebP 图片，免费	功能单一，仅提供页面缓存，无其他优化功能	对轻量级缓存有需求，追求简单高效	极简，WP Super Cache 替代者
Jetpack （多功能）	图片 CDN、延迟加载、站点加速、安全、统计等、编辑器增强、AI	功能非常强大！插件由 Automattic（WordPress 母公司）开发，更新及时	插件体积较大，部分功能可能不需要，可能影响加载速度	需要多种功能集成，愿意接受相对臃肿的插件	功能集成体，在做的都是弟弟
WPJAM BASIC （优化、开发工具）	系统优化、图片优化、CDN 支持、代码优化、禁用不必要功能	针对中国大陆本地化优化，功能精简和增强，完全免费	界面古早，功能个性化不足	追求精简高效，功能都非常实用	唯一入榜的中国插件，你懂这含金量么？⭐

6.1.2 WordPress 网站进阶优化方案

1. 配置 Nginx FastCGI 缓存：全面提升网站加载速度
2. 配置 Memcached 内存缓存为 WordPress 网站提速
3. 让博客“秒开”：Instant.page 插件介绍与实测效果
4. 使用付费 CDN 加速（如 七牛、又拍云、阿里云、Cloudflare）

6.2 网站安全设置

网站安全是 WordPress 运营中不可忽视的一环，至少需要从三个方面系统考虑：一是防攻击、防病毒，防止恶意请求、暴力破解、SQL 注入等入侵行为；二是文件安全与数据备份，确保网站内容不会因故障或人为破坏而丢失，具备随时恢复的能力；三是系统安全，涉及服务器权限配置、主题插件来源控制、及时更新等操作。只有构建起这三重防线，才能让网站在稳定运行的同时，最大程度降低潜在风险。

• WordPress 网站安全：从插件到设置完全指南
• WordPress 备份教程：网站的最后一道安全防线
• Web 服务器安全怎么做？基础设置必须先搞定

7. 网络营销与流量获取

网站流量的基础是内容，内容为王永不过时。请确保有一定内容并具备持续更新的能力，再考虑进一步完善 SEO。当然，基础的 SEO 可以先做好——如果你看过前五章，其实已经完成了大部分基础优化。

7.1 SEO 基础优化

请详细阅读 5.2.1 关于 WordPress 文章发布的介绍，理解标题、摘要、标签、分类的使用方法，以及固定链接的设置逻辑。这些看似简单的操作，其实都直接影响搜索引擎对你网站结构的理解，属于基础但关键的 SEO 布局。

在此基础上，再考虑技术层面的 SEO 优化，例如 Sitemap 自动生成与提交、robots.txt 配置、结构化数据嵌入、图片 Alt 属性补全、页面加载速度提升、移动端适配等。别急着一次做到位，建议按模块逐步落实，每项都能提升你网站在搜索结果中的表现。技术层面可以考虑利用 WordPress SEO 插件：

我实际测试体验了 Rank Math、Yoast SEO 等多款插件，并撰写了详细的介绍文章（部分含破解版下载地址），你可以点击链接查看。不过，我必须强调一点：如果你的网站主要面向中国用户，或者只是个人博客、作品展示，那么我认为你完全没必要安装 SEO 插件。在中文互联网环境下，只要你能按照上述建议做好内容和基本优化，效果已经非常不错了。那些大型 SEO 插件对我们而言，基本上是毫无用处的。以下是简单对比：

插件名称	主要功能	优势✅	劣势❌	适用站点	综合评价
Yoast SEO	内容分析、关键词优化、XML 站点地图、面包屑导航、社交媒体集成、Schema 标记	功能全面，用户基数大，文档和教程丰富，对新手友好，免费版功能够用	部分高级功能需要付费，有时会略显臃肿，可能对网站性能有轻微影响	几乎所有类型的网站，尤其是内容驱动型网站，对 SEO 有较高要求的新手和中级用户	世界最受欢迎，毋庸置疑
Rank Math	内容分析（多关键词）、Schema 生成器、404 监控、重定向、本地 SEO、Google Search Console 集成	功能非常全面且强大，许多 Yoast SEO 的付费功能在 Rank Math 免费版中提供，界面友好，性能优化较好	功能过于丰富，可能让新手感到不知所适，部分高级功能仍需付费，不支持中文	追求更强大功能和更多免费高级特性的用户，对 SEO 有深度需求。	后起之秀，功能强大
All in One SEO	内容分析、XML 站点地图、社交媒体集成、Schema 标记、Google AMP 支持、WooCommerce SEO	老牌插件，功能相对全面，易于配置，对新手友好，免费版功能可用。	界面不如 Yoast SEO 和 Rank Math 现代，部分功能可能不如竞争对手强大，免费版功能很少	对 SEO 有极高需求，熟悉此插件的老用户	插件臃肿，免费版功能很少
SEOPress	内容分析、XML/HTML 站点地图、面包屑导航、Schema 标记、重定向、WooCommerce SEO、Google Analytics 集成	轻量且功能全面，许多高级功能在免费版中可用，性能表现良好，无广告。	用户基数相对较小，部分中文资料可能不如 Yoast SEO 和 Rank Math 丰富	追求轻量化和免费高级功能的用户，对性能有一定要求	轻量化全能型，编辑器内弹窗有创意，站长推荐✅
Slim SEO	自动生成 Meta 标题/描述、XML 站点地图、面包屑导航、Schema 标记（部分）	极致轻量，功能极简，几乎无需配置，对网站性能影响最小，非常适合追求速度的用户	功能非常基础，不提供高级内容分析和关键词优化工具，对深度 SEO 优化支持不足	个人博客、作品展示网站等，对 SEO 需求简单，追求极致性能和简洁的用户	纸质轻量化（仅 0.3MB），但无中文
SEO Framework	自动生成 Meta 标题/描述、XML 站点地图、Schema 标记、社交媒体集成	代码精简，性能优秀，界面干净，免费版功能够用，专注于提供基础且有效的 SEO	缺乏高级的内容分析和优化建议，界面相对朴素	对性能有要求，且对 SEO 有一定理解，不需要插件提供过多辅助功能的用户	更适合中国宝宝的 SEO 插件，也很轻（0.7MB）
CrawlWP SEO	站点抓取分析、内部链接分析、内容质量评估、SEO 错误报告	专注于网站内部技术 SEO 和内容质量分析，提供 actionable insights	不直接提供 meta 标题/描述编辑等常规 SEO 功能，需要搭配其他插件使用	网站规模较大，需要深入分析内部技术 SEO 和内容结构，或专业的 SEO 人员	一个 SEO 分析工具而不是传统的 SEO 优化插件
SEO Plugin by Squirrly	AI 内容优化建议、关键词研究、SEO 审计、内容报告、Google Analytics/Search Console 集成	结合 AI 提供实时优化建议，帮助用户撰写 SEO 友好的内容，提供全面的内容营销视角	功能非常多且复杂，学习曲线较陡峭，免费版功能限制较多，价格相对较高。	需要 AI 辅助内容创作和优化，或希望更深入地整合内容营销与 SEO 的用户	AI 赋能型选手

7.2 社交媒体营销（伪）

一直以来，在中国大陆，大多数网友并不习惯将普通网页分享到朋友圈或社交平台上，除非是抽奖、投票、领券等“强动机”场景。因此，对于面向中文受众的个人站点或博客而言，所谓“社交媒体分享按钮”“网页内容自动推送社交平台”等操作，基本形同虚设——社交媒体营销，在这个语境下，某种意义上是个“伪命题”。

然而，我们也不能完全忽略社交平台的力量。虽然无法像海外那样通过“Facebook 分享按钮”带来访问量，但依然可以“主动”而非“被动”地借助社交平台为网站引流。例如：

• 在微信公众号、今日头条、知乎、小红书、B 站等平台，发布网站内容的摘要、观点延伸或专题整理；
• 用平台原生形式制作内容（如图文、视频、卡片样式），并在文末“顺带”引导用户访问你的 WordPress 站点；
• 利用这些平台本身的推荐机制与话题流量，把流量“引”回来。

这些方式虽然本质上是内容分发（Content Syndication），但在中文互联网环境中，比“分享按钮”要实际得多。

在前面的 7.1 SEO 插件推荐 中我们提到过，很多插件都包含 Open Graph、Twitter Card 等“社交媒体优化”选项，它们用于控制网页在 Facebook、X/Twitter 上被分享时的标题、描述、封面图等——可惜，这些优化在国内平台几乎无法被识别或使用。因此，对大部分中文站点而言，这类设置可以“略过”，也不建议为了“结构完整”而硬开相关功能，反而容易拖慢页面加载或引发兼容问题。

📌 如果你确实运营的是面向海外的站点（比如英文博客、Shopify 独立站等），那这部分内容就非常值得配置，不但能提升链接被分享时的展示效果，还能影响点击率与品牌形象。

7.3 内容营销策略

• 撰写高质量内容的技巧
• 如何制定更新频率

7.4 广告与变现

一个经营得当的个人网站，不仅可以作为展示个人能力的窗口，还可以通过多种方式实现盈利。以下是几种主流的变现手段，每种方式适用的前提、收益模式各不相同，需要根据自身定位灵活选择。

7.4.1 在网站中添加广告

最常见的变现方式就是展示广告，主要以点击（CPC）或展示（CPM）计费为主。

• Google AdSense：最为主流的广告联盟，支持多语言、多类网站，审核较为严格，但广告质量高、结算稳定。
• 百度联盟：面向中文站点的主要选择，对内容有一定要求，适合流量较大的网站。
• 其他平台：如今日头条联盟、腾讯广告联盟等，也提供不同样式的网页广告位嵌入。

优点是部署简单、可持续被动收入；缺点是前期收益较低，对访问量有一定要求，且可能影响用户体验。

7.4.2 合作推广与联盟营销

这是目前站长变现中比较灵活也较为稳定的一种方式，按实际成交量计费（CPS 模式），只要用户点击链接并产生消费，就能获得佣金。常见平台包括：

• 亚马逊联盟、淘宝联盟、京东联盟：可推荐书籍、数码产品、软件工具等，适合内容型站点。
• 虚拟产品推广：如 VPN、图床、建站服务、AI 工具等，普遍佣金较高。
• 主机 / 域名 / SaaS 工具类 Affiliate：比如 Cloudways、Bluehost、Namecheap、Notion AI 等，注册即返或月度提成。

这类推广方式对 SEO 内容质量要求较高，更适合做专题、测评、推荐类内容，现在是弱势时期。

7.4.3 产品销售与知识付费

如果你有一技之长，也可以通过网站变现自己的知识、服务或创意内容。以 Kevin’s Space 为例，可以开设：

• Photoshop 修图服务：通过页面嵌入表单、付款链接、在线工单系统等实现对接；
• WordPress 远程建站 / 优化服务：发布服务页、接收咨询、建立客户转化流程；
• 售卖数字产品：如 Lightroom / Photoshop 预设包、自制视频滤镜、插件、WordPress 主题、建站教程电子书等；

8. 常见问题与解决方案

• 网站运行缓慢的原因与优化方法
• 如何修复“数据库连接错误”问题
• 页面崩溃或白屏的处理方法
• 插件或主题冲突如何排查

9. WordPress 建站进阶操作

9.1 自定义 CSS 和 JavaScript

9.2 使用子主题实现个性化功能

9.3 多语言网站的创建与配置

9.4 WordPress 的多站点功能介绍

10. WordPress 建站总结与未来展望

10.1 个人网站发展的长期规划

10.2 推荐进一步学习资源（官方文档、论坛、课程）

💡无论是学习插件使用，还是研究网站性能、安全、SEO，建议养成“遇事查官方 + 多看社区”的习惯，同时记录自己遇到的问题与解决方法，这将极大提升你的 WordPress 使用水平。